Go Digital or Go Extinct? Transformasi Digital: Peran Adopsi Teknologi Produksi, Digital Marketing Terhadap Keberlanjutan Usaha melalui Inovasi Produk
DOI:
https://doi.org/10.56916/jimab.v4i2.1395Keywords:
Transformasi Digital, Adopsi Teknologi, Digital Marketing, Inovasi Produk, Keberlanjutan UsahaAbstract
Perubahan lingkungan bisnis yang semakin terdigitalisasi menuntut pelaku UMKM, termasuk industri tahu, untuk melakukan transformasi digital agar dapat mempertahankan keberlanjutan usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh adopsi teknologi produksi dan digital marketing terhadap keberlanjutan usaha melalui inovasi produk sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Instrumen penelitian berupa kuesioner yang disebarkan kepada 100 pelaku usaha tahu di Kota Depok sebagai responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adopsi teknologi produksi dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk maupun keberlanjutan usaha. Selain itu, inovasi produk terbukti menjadi variabel mediasi yang memperkuat pengaruh adopsi teknologi produksi dan digital marketing terhadap keberlanjutan usaha. Temuan ini menegaskan pentingnya transformasi digital sebagai strategi kunci dalam menciptakan keunggulan bersaing yang berkelanjutan di tengah tantangan pasar yang dinamis. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa pelaku usaha yang aktif mengadopsi teknologi dan menerapkan digital marketing secara efektif, serta terus berinovasi dalam produknya, cenderung memiliki keberlangsungan usaha yang lebih baik. Oleh karena itu, diperlukan dukungan kebijakan dan program pengembangan kapasitas digital secara berkelanjutan bagi UMKM.
References
Barney, J. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management, 17(1), 99–120
Budiarti, S., & Tim Penulis. (2024a). Sistem pengendalian fungsi-fungsi manajemen. CV Intelektual Manifes Media. https://www.infesmedia.co.id/buku/detail/162
Budiarti, S., & Tim Penulis. (2024b). Sistem informasi sumber daya manusia. CV Intelektual Manifes Media. https://www.infesmedia.co.id/buku/detail/192
Budiarti, S., & Tim Penulis. (2024c). Inovasi teknologi dan pemasaran. CV Intelektual Manifes Media. https://www.infesmedia.co.id/buku/detail/167
Budiarti, S., & Tim Penulis. (2024d). Komunikasi dan negosiasi bisnis. CV Intelektual Manifes Media. https://www.infesmedia.co.id/buku/detail/183
Budiarti, S., & Tim Penulis. (2024e). Etika bisnis pada UMKM. CV Intelektual Manifes Media. https://www.infesmedia.co.id/buku/detail/216
Budiarti, S., & Tim Penulis. (2024f). Manajemen: Pengantar praktis. CV Intelektual Manifes Media. https://www.infesmedia.co.id/buku/detail/195
Budiarti, S., & Tim Penulis. (2024g). Pengantar manajemen: Pendekatan dan praktik kontemporer. Eureka Media Aksara https://penerbiteureka.com/2024/11/22/pengantar-manajemen-pendekatan-dan-praktik-kontemporer/
Budiarti, S., & Morita, E. (2023). Teknologi Fintech sebagai Agen Transformasi dalam Meningkatkan Kepercayaan Wali Santri Terhadap Layanan Keuangan Syariah di PM UQI Bogor. Technomedia Journal, 8(3), 126–147. https://doi.org/10.33050/tmj.v8i3.2181
Budiarti, S., (2022).Systematic Literature Review Strategi Digital Leadership Pada Era Society 4.0. Jornal Islamic Eonomics Ad diwan,Vol 2 No. 1 2022. https://doi.org/10.51192/ad.v2i1.391
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing (7th ed.). Harlow: Pearson Education.
Christopher, M. (2016). Logistics & Supply Chain Management (5th ed.). Pearson UK.
Dessler, G. (2023). Human resource management (16th ed.). Pearson Education.
Ghozali, I. (2015). Structural Equation Modeling: Metode Alternatif dengan Partial Least Squares (PLS). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). SAGE Publications.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2022). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (8th ed.). Wiley.
Gunasekaran, A., Subramanian, N., & Rahman, S. (2017). Supply chain resilience: role of complexities and strategies. International Journal of Production Research, 55(22), 6739–6757.
Puspasari, D., & Kusumastuti, R. D. (2021). Inovasi teknologi dan pengaruhnya terhadap produktivitas industri pangan lokal. Jurnal Teknologi dan Industri Pangan, 32(2), 103–110.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovations (5th ed.). Free Press.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Sari Budiarti, Dyah Ayu Sukma Wardani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
An author who publishes in the Journal of Innovation in Management, Accounting and Business (JIMAB) agrees to the following terms:
- Author retains the copyright and grants the journal the right of first publication of the work simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal
- The author is able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book) with the acknowledgement of its initial publication in this journal.
- The author is permitted and encouraged to post his/her work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of the published work
